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2024-10-08
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2024做短影音行銷前必了解資訊,5分鐘懶人包幫你建立短影音行銷的基礎

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相信大家都有注意到,不管是常見的網紅、自媒體,又或是各個電商品牌,近幾年都開始瘋狂的創作短影音,也藉著這波短影音紅利吸收了大量的流量。


短影音已經不是過去大家眼中那個只有年輕世代才會特別關注的平台了,隨著Facebook與Youtube短影音功能,以及instagram的reels推出,短影音的受眾年齡層已經從過去的30歲以下拓展到50歲以下都有廣大的用戶,如果你也想了解短影音操作必須知道的心法與技巧,讀完這篇文章你一定會有所收穫!

短影音到底是什麼?

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短影音泛指15秒到3分鐘內的影片,但最常見的長度在30秒~1分半之間。這樣適中的長度,可以讓品牌想要帶給用戶的資訊結合在影片內容裡,又不會因為內容太冗長而讓用戶失去興趣,但切記內容與資訊的比例需要妥善把控,才不會讓整支短影音變成一支廣告意圖濃厚,難以引起用戶興趣的影片。

除了最標誌性的較短影片時長之外,與一般影片相比,短影音又有著以下特色:

 

  1. 符合手機用戶習慣的直式影片,讓用戶可以輕鬆瀏覽影片。
  2. 快速的影片節奏,確保用戶可以集中注意力,理解影片的主題及重點。
  3. 簡單且可以快速消化的資訊,確保能在短時間內精準傳達訊息。

 

綜合以上特點,短影音為提供品牌一個全新的與顧客溝通的捷徑,成為了一個快速、有效的溝通工具。

為什麼我要做短影音行銷?

行銷工具的更新迭代非常快速,在TikTok掀起第一波浪潮之後,短影音迅速成為各社群平台重點開發的對象,為了推廣平台自己的短影音,平台也祭出了對創作者非常有優勢的推播機制,讓創作者能夠享有流量紅利穩定創作。透過這波流量紅利,讓許多品牌過往需要花費大量成本才能取得的流量能夠透過短影音行銷輕鬆取得,也就是為什麼短影音行銷逐漸成為現在的主流。


不僅僅是上面提到的流量紅利,短影音行銷對品牌來說還有這些優勢:
1. 提高用戶的黏著度:
透過更淺顯易懂、更接近用戶本身的內容,短影音與一般的圖片相比共容易引起用用戶的共鳴,能夠逐漸提升品牌在行業內的影響力。

2. 高度的跨平台適應性:
各平台之間對短影音的規範相對一致,可以讓一支短影片同時上架在各個平台上,同時有經營長影片的品牌也可以把影片重點處剪輯成短影音,吸引用戶觀看完整的影片。

3. 更大的創意空間,容易吸引用戶分享:
由於短影音最重要的特點是創意,製作出用戶有興趣的影片才能獲得自然推廣,因此品牌在內容創作上也就擁有更大的創意空間,能夠製作出與過往圖片形式差異較大的作品,不僅僅能讓品牌的形象塑造更加立體,也透過了更有創意的內容吸引用戶,更容易被用戶主動分享。

有哪些平台可以做短影音行銷?各有哪些特色?

就目前的市場來說,最常使用的短影音行銷平台有Tiktok、 Facebook、Instagram Reels、YouTube Shorts,下面用一個表格快速說明他們各自的特色:
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雖然每個平台都有各自的特色,但同時經營多個短影音平台的成本並不會太高,如果沒有針對各個平台規劃不同內容的短影音,也建議可以同時經營多個短影音平台,有時候也能帶來預期之外的收益。

 

結語

數位行銷的重點是要跟上趨勢,並享受趨勢帶來的紅利期。

 

就像數年前的Facebook廣告紅利,當時轉換型廣告隨便投放都能做到ROAS 5-10,甚至更高的水準,但隨著越來越多人的加入,競爭逐漸激烈之後,要做到當初的ROAS難度已經不可同日而語。

短影音正是目前時代最能享受紅利期的行銷工具,不僅流量成本相對低廉,且創作出的短影音又能為品牌帶來內容、信任度等多種效益。

礙於篇幅問題,今天的文章只有針對短影音整體的發展與概念做初步的介紹,如果您對更多短影音操作心法有興趣,歡迎持續關注我們的專欄文章,或是「免費諮詢」我們了解內容。

 

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