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2023-10-09
視覺設計

融合設計與行銷:現代設計師的多重能力 (1)

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具備設計技能還不夠,瞭解行銷讓你大步跨前

 

第一章:設計師為什麼需要了解行銷?

傳統設計教育往往只強調怎麼做好看、什麼是美感、配色如何調整,那為什麼設計師需要跨域了解行銷?

 

以往設計師只需要追求美觀,但隨著資訊快速發展,特別是疫後時代下帶起的數位盛行,客層不單單追求美,更追求效率,最快能發現需求、找到需求、完成目的。所以更多的數位行銷設計、廣告設計、商業設計師職位誕生,不僅僅局限於印刷、包裝、相關的傳統輸出平面設計師,廣告設計更著重於讓人一秒被吸引,這個前提下,設計就不單需要靠美感抓住人,更要以行銷的角度引人入勝。

設計與行銷已經成為品牌不可或缺的重要元素。這兩者之間緊密的聯繫為才能真正塑造出令人難以忘懷的品牌形象,並吸引目標客群的關注。

 

行銷水好深,真的游不動?

初期嘗試運用行銷輔佐的設計不知道從何下手,太多課程、資訊、文章內容眼花撩亂,但我們嘗試換個角度切入,如果我是目標客層,我會怎麼選擇?我會不會被這張圖吸引?看到這裡我想不想買?

一張廣告圖片,內容包含大標、小標、內文、優惠資訊、產品介紹及圖片排版,撇開圖片排版的專業素養,我們可以如何運用其他資訊來吸引目光,一個產品需要靠優惠還是靠產品本身吸引人,哪些資訊放大或是加強可以更誘人,在設計美學以及排版的前提下,多添加上以消費者角度的思考這一階段,也可以讓你離吸引眼球的行銷設計更進一步。

舉例而言,我們思考下,圖(一)與圖(二)的區別。

  • 圖(一)
    更著重於產品外觀及色彩和諧度,打造舒適放鬆的色彩氛圍
  • 圖(二)
    加強在使用示意及情境式的文案模擬。以消費者角度探討
首次接觸產品或許不會一眼認知圖(一)的使用目的,會接收到單純舒適且有美感的圖片排版,這也是其中一種引誘人點擊的手法,反觀圖(二),消費者能一目了然產品的實際用途,也就是:「啊!有效的護手霜?」,若消費者本身有該需求,那就可以馬上吸引他的興趣,進而了解產品本身的優勢,兩種作法各有不同優劣,但這個思考的步驟下就可以迸發更多的設計思路。


設計 ✕ 行銷,讓你的設計被更多人看見


撇除行銷需求本身,好的設計就應該被人發現,讓人看見自己的作品,不僅是一種能力,也是設計師本身的追求。配合行銷手法的輔佐,讓好的作品因為好的行銷更吸引人,進而理解產品,更是對設計師的肯定。
相信資訊時代可以推著人向前,設計已經不僅僅是設計或美學本身,更多是質量上的突破,讓設計不僅僅是創作,更是品牌推廣的有力工具,這才是現代設計師的不可替價值。

 

下一篇,我們將探討色彩心理學與行銷的奇妙關係,如何透過色彩吸引目標受眾,引導他們了解產品特色。敬請期待!

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Masha Hsieh

設計是一把鑰匙,開啟客戶與品牌的連結

設計師是造匙人,為每個品牌敞開一扇獨特的大門。

 

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