來吧!營業中~打造內容行銷生態(二)
![從日常工作經驗中提取內容創作素材 從日常工作經驗中提取內容創作素材](https://www.hotspot.com.tw/upload/articles_b/__23I15gMhGq.png)
這篇文章說明熱點行銷的內容創作指南,從選擇熟悉的主題開始,並提供了一系列的寫作建議,包括SEO友好的寫作格式和寫作技巧。我們也提供了夥伴一些寫作建議,例如從日常工作經驗中提取素材,從大綱開始寫作等等。最後我們還提供知識管理和審核流程建議,並列出一系列與SEO和內容策略相關的常見問題與解答。
萬事起頭難,主題選擇越熟悉越好
1.寫作主題怎麼選擇?
其實每個人的專業、專長都不同,以「與自身職務相關」的方向發展是最快的,初期我們建議熱點的夥伴應以專業範圍為主,一方面比較快入手,二方面也切中「提供價值」的寫作方向,中後期如果想寫一些職涯發展、工作心得等較為輕鬆亦無妨。
![2022 iThome 鐵人賽 Key Visual 2022 iThome 鐵人賽 Key Visual](https://www.hotspot.com.tw/upload/articles_b/__23I15cCTXz.png)
2.寫作是長跑不是衝刺
想像自己在參加「iThome 鐵人賽」,訂出主題後,請條列每周產出的小主題,作為結構清楚、發展完整的系列文章。
3.主題選擇舉例
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廣告投放:目標受眾定位、如何鎖定受眾並優化、廣告效果分析、成效追蹤......;小主題可以用平台劃分。
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視覺設計:UI/UX設計、品牌設計和視覺傳達設計......;小主題可以從裝置劃分。
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4.熱點的初期建議主題
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廣告優化師 → 2023年Facebook Ads 投放及優化大整理
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數位廣告業務 → 電商小白從Zero to Hero的6項獲利修練
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廣告設計 → 一看就點、一點就買的Instagram視覺設計
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專案統籌 → 那些讓粉絲擁戴的品牌社群行銷案例
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老闆也要寫 → 熱點經營課:讓台灣沒有難做的生意
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搜尋引擎偏好的寫作格式
1.標題:要有吸引力
一開始的標題跟系列架構有關,如果一開始不知道怎麼下標題,可以在文章寫完之後,再重新幫讀者訂定一個有吸引力的主標。
2.Hashtag:方便橫向連結相關文章
一開始的hashtag可以是各個段落的小標題,但是在寫完整篇文章之後請幫忙增加有趣、有用、可分類的hashtag,也可以借助Chat GPT來整理Hashtag。
3.Description:標題的延長與相關性
如同新聞稿一樣,一篇文章的開頭要用簡短的文字幫忙讀者總結,這篇文章在講些什麼,可以獲得什麼樣的東西,什麼樣的需求可以被滿足,幫助讀者快速的瞭解整篇文章。這個部分也可以先打草稿,最後再回來整理。
![目錄排版示意 目錄排版示意](https://www.hotspot.com.tw/upload/articles_b/%E7%9B%AE%E9%8C%84%E6%8E%92%E7%89%88%E7%A4%BA%E6%84%8F__23I15F8mls.jpg)
4.目錄:提綱掣領
目錄的作用是幫助大家理解這篇文章的結構,並且在網頁格式中可以使用錨點來快速地跳轉,至讀者所需要閱讀的段落。目錄可以分為二層,會更加清楚、簡潔。
5.段落五層結構:就是起承轉合啦!
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重要資訊:痛點、爽點、賣點;獨特價值核心,不可不知的重點......;
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解決方案、佐證資料:讓人生幸福的四個步驟,面對它、接受它、處理它、放下它......
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延伸閱讀:實做給你看,還有這些小地方、不可不注意......
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補充資料:小訣竅、小提醒、、補充資料......資料來源
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行動號召:例如:加入LINE好友得到更多行銷情報,立即訂閱電子報。
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6.圖片、影片:有圖有誠意
- 素材使用請務必注意授權範圍,即使是「合理使用」行為,也要註明出處、作者。(延伸閱讀:部落格常見錯誤著作權概念及常見授權方式)
- 圖片務求清楚明瞭,如果需要標示重點,請事先於影像處理軟體標示清楚。
- 圖片請加上圖說 (Caption),用在網頁上就是圖片替代文字 (alternative text)。
7.文字:重點是通順不是深奧
- 文字請平舖直述,把讀者當作是剛入門的數位行銷學習者。
- 可以使用專業術語或是縮寫,但第一次使用請同時用中、英文表示,例如:CPC (每次點擊成本,Cost-per-click)。
- 請善用Bold粗體來標示重點。
- 如果有超連結請附加於文字上,使其成為超連結文字,請使用另開視窗語法上架。
資料來源:取之於網路用之於網路
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官方平台文章或是電子報
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Google快訊
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訂閱行銷電子報 (中文、英文......如果會日文、泰文當然也很棒)
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「致敬」專業書籍或是網站 (引用也可以加上連結,來加強對方的網站權重)
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Youtube教學影片
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Facebook社團的貼文
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Instagram Post
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學術期刊、論文
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Chat GPT (建議只限於發展架構,切勿照抄)
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講座研討會的紀錄
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線上課程筆記
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自己的靈感整理
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每個人都適用的 (開始) 寫作方式
- 從自己的日常工作紀錄開始寫:
從日常工作中提取一些有趣的案例或挑戰來寫文章,或是遇到的一些常見問題或解決特定問題的方法,試試看把每天的工作的經驗和見解整理起來,當作分享的材料。
- 從段落大綱開始寫:
萬事起頭難,一開始要寫下一個迷人的標題,或者是一篇小總結總是最困難的,但是如果從大綱開始寫,將起、承、轉、合列出來,從你最有靈感的那部分開始發展,相信一篇超過500字以上的小作文,很快就可以完成了;這時候幫忙上上標題跟總結就會容易的多喔。 - 從筆記開始寫:
如果你有作筆記的習慣,利用重新審視筆記的機會,整理筆記內容順便發展成為自己的知識儲備,這樣是最快的;如果你還沒有做筆記的習慣,那麼建議你盡快利用任何機會開始做筆記,對人生、工作和目標實現,幫助都很大。 - 最好要保持存量:
熱點的文章專欄寫作是要保持一個禮拜更新一篇的頻率,但是大部分的人都不能保證每個禮拜都有時間寫作,所以,如果有空的時候在系列作上面多發展幾篇,或者是把一篇長篇拆成幾個小篇,這樣在你忙碌的那個禮拜,就會有存檔可以上架,交稿日到了你也不會覺得壓力這麼大。 - 越寫越會寫:
寫寫東西會訓練三種能力,觀察感受力、想像創造力以及邏輯思考力。把自己當成讀者,會想要知道什麼?你會告訴他什麼重點?他會不會反問你什麼問題?你要怎麼證明?如果你也弄懂了,就一定會寫,會寫就一定會講,不妨試試看。
存檔 & 審核方式
![Google Doc內建「版本紀錄」,從選單功能:檔案>>版本紀錄>>為目前的版本命名呼叫 Google Doc內建「版本紀錄」,從選單功能:檔案>>版本紀錄>>為目前的版本命名呼叫](https://www.hotspot.com.tw/upload/articles_b/google-doc%E5%85%A7%E5%BB%BA%E7%89%88%E6%9C%AC%E7%B4%80%E9%8C%84%E5%8A%9F%E8%83%BD__23I15pR2qv.jpg)
存檔路徑:用雲端協作方式管理知識管理
![※Google Doc新功能「核准」,從選單功能:檔案>>核准呼叫 Google Doc新功能「核准」,從選單功能:檔案>>核准呼叫](https://www.hotspot.com.tw/upload/articles_b/google-doc%E6%96%B0%E5%8A%9F%E8%83%BD-%E6%A0%B8%E5%87%86__23I15XPtQB.jpg)
審核方式:利用Google Doc內建功能
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以上目錄名稱建議自行依照工作流程調配命名次序即可。
- 每周一篇的頻率可以利用Google Doc的新功能「核准」,將文件分享給直屬主管並申請批核,然後跟直屬主管在「Review每周工作進度」的時候,順便跟直屬主管討論審核結果。
- 直屬主管審核通過了,就請於文章專欄後台上架 >>品牌官方網站
常見問題整理
自己撰寫的專欄文章是否可以發布在個人的部落格中?
Google的演算法喜歡推薦一整篇的內容,還是將一整篇分成2~3篇的內容?
是否需要先確認SEO的策略再開始寫?例如要主攻哪一些關鍵字?
是否有一個審核過程來確保每一個人產製的文章內容,符合品牌的指南和視覺美感?
是否要來追踪內容行銷效果?例如,我們如何知道哪些文章最受讀者喜歡或帶來最多的流量?
如何確保我們的內容可以幫助我們吸引更多的客戶,或提高我們的品牌知名度?
![](https://www.hotspot.com.tw/upload/articles_b/avatar__23I17ZljiW.jpg)
J.J Liu
聽說是最少見的倡議者,看別人成功比自己成功興奮,如果有一天可以選擇,希望行銷的是樂觀與和平主義。
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