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2023-10-09
視覺設計

融合設計與行銷:現代設計師的多重能力 (2)

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第二章:色彩心理學如何影響行銷設計

色彩與設計及行銷的關聯性

日常生活中我們可以感受到,不同的顏色能夠引起迥異的情緒與感受。這個概念在選擇品牌代表色或廣告素材的主色調時更顯得至關重要。無論是希望在眾多品牌中脫穎而出,或是想要融入特定產業。設計時若能策略性地運用顏色於產品營銷中,將能讓更多潛在客群直覺的與產品產生聯繫。相對地,選擇不當的顏色可能會損害品牌形象,比如降低識別度,讓潛在客戶難以理解,甚至可能被忽略。

 

設計時透過選擇適切的顏色,可以影響人們對品牌的印象和行為,協助潛在客戶理解何者更為重要,進而提升品牌價值。這也是設計需要了解各種顏色含義的重要原因之一。

 

7秒鐘色彩理論,教你如何最速脫穎而出

所謂的「七秒鐘色彩理論」,指的是客戶對於一件商品的認識,可以在7秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象裡。下面我們一起探討各個色彩對於心理的直覺感受,讓你知道在什麼產品風格應該使用什麼樣的顏色,將色彩對行銷的效益放大。

 

激發慾望、歡樂熱情 - 紅色、粉色、橘色、黃色

 

    紅色    
熱情和活力:它是一種令人振奮和具有強烈吸引力的顏色,能夠吸引人們的注意力。

愛與浪漫:與愛情和浪漫密切相關。是象徵熱戀、激情和浪漫關係的顏色,因此在情人節等節日中常被廣泛使用。

警示和警惕:通常用於警告標誌和緊急情況。它可以傳達危險或警示信息。

刺激食慾:被認為能夠刺激食慾,因此在餐廳和飲食相關行業中經常被使用。

 

    粉色    

柔和溫暖:溫暖和親切的顏色,常讓人感到溫馨和舒適。

浪漫和少女感:與少女感密切相關,因此在許多浪漫主題的場合中常被選用。

甜美和友善:幸福友善的情感,使其成為友誼和愛的象徵。
青春快樂:明亮的粉紅色使人想起青春、快樂和積極性,多用於女性時尚產品。

    橘色    
活力活潑:充滿活力和正面能量的顏色。能夠為人們帶來愉快和積極的心情。
振奮鼓舞:能夠振奮人心,帶來鼓舞和積極的心態,激勵人們迎接挑戰。
溫暖親和:帶有一種溫暖和親和力,讓人感受到舒適和放鬆。

    黃色    
活力和快樂:一種充滿活力和快樂的顏色,它能夠為人們帶來愉快、開心的心情。
樂觀和積極:象徵著樂觀、積極和希望,能夠激發人們的積極思考和態度。
創意和創新:代表創造力和獨特性,因此在藝術、設計和創意行業中常被使用。
引人注目:是一種醒目的顏色,能夠吸引人們的注意力,因此在行銷和設計中常被用於突顯特定信息或產品

 

專業、信任、安全與大自然 - 綠色、藍色

 

    綠色    
平靜和安寧:象徵著大自然和生機,常使人感到平靜、安寧和放鬆。

健康和環保:與健康、活力和生機相聯繫,常被用於健康、環保相關的產業。

 

    藍色    

冷靜和沉著:能夠帶來冷靜和平和的感覺。
可靠安心:被視為一種值得信任且安全的顏色,在許多企業和金融機構中常被採用。

專業和穩定:象徵專業和安穩,使其成為許多商業和職場環境中的首選。

 

神秘感、宗教、靈性 - 紫色

 

    紫色    

神秘和幽玄:讓人聯想到神秘主義、想像力和皇室。

奢華和高雅:與奢華和高雅相聯繫,常在高級品牌和設計中使用。

靈性和宗教:其與宗教和靈性的關聯,紫色也代表了一種靈性的感受。

 

簡約、精緻、奢華 - 黑色、白色、奶茶色

 

    黑色    
權威和力量:常被視為穩重、嚴肅和權威的顏色,因此在許多正式場合和商業環境中常被採用。 

神秘感和奢華感:與神秘感和奢華感相關聯。源於黑暗和未知的特性,因此在時尚、設計和奢侈品行業中常被使用。 

簡約和經典:展現簡約和精緻的風格。這使得黑色成為許多設計師和品牌的首選,特別是在產品包裝、服裝和網頁設計中。 

哀思和憂鬱:與哀思、憂鬱和失落相聯繫。這取決於它在特定情境中的使用方式,例如在葬禮或傳達沉重情感的藝術品中。 

專業形象:在商業和企業世界中,黑色被視為專業和經典的選擇。許多公司的標誌和品牌形象中都包含了黑色元素,以強調其可靠和穩定的形象。 

 

黑色是一種多義性的顏色,其含義取決於其在特定情境中的應用方式以及人們的文化和個人背景,它具有強烈的情感和心理影響力。 此外,因為黑色色彩重量過重,雖然可以與其他色彩輕鬆產生對比,但仍不建議使用大面積的黑色來設計,使用較深的灰色做調和也是另一種作法。

 

    白色    

 

純淨和清潔感:象徵純淨、清潔和無瑕疵。讓人感受到一種簡潔明亮的氛圍,因此在許多醫療、健康、美容行業中常被使用。
和平平靜:聯想到和平、平靜和安寧。可以創造一種舒適的環境,使人感受到放鬆和安心。
單純和簡約:代表了單純和簡約的美感。它可以使設計看起來純粹不複雜,也是許多現代風格設計的基礎色彩。
空間感和明亮感:增加空間感和明亮感,使房間或設計看起來更加開闊和通透。常被用於小空間或需要增加光線的場所。
空靈:聯想到無限的可能性和空靈的感覺。白色成為許多創意領域和藝術作品的首選。


    奶茶色系    
穩重和實在:讓人感到可靠、實際和堅定。 

自然和舒適:與大自然緊密相關,能夠帶來一種自然和舒適的感受。 

慎重和踏實:常被視為一種穩健和可靠的選擇。 

 

進幾年盛起的奶茶色系、大地色系,因色彩舒適度高被許多咖啡廳、裝潢、服裝飾品品牌大量使用,情緒多元且中性的奶茶色,也在高階品牌中脫穎而出,同時可以打造舒適安心的的形象,也保留奢華優雅的風格,是近年使用廣泛的色系之一。

所以,品牌顏色怎麼選才能喚起消費者情緒?

我們已經了解每個色彩對於情感的影響力及差異,但實際運用我們該如何選擇呢? 首先我們需要了解幾點:

 

  • 品牌個性有什麼樣的特質? 
  • 你的產品更符合以上哪種顏色情感? 
  • 多數競品使用哪種色系?

 

※圖片資料來源:vemt.com
 
了解以上品牌特性後,我們就可以更精準選擇品牌標準色,當然也不局限於怎樣的產品必須使用哪種色系,在了解色彩特性與產品本身適配度的前提下, 調整選擇顏色的方式,才能更進一步幫助品牌定位,而研究多數競品使用色系,目的是與其做出差異性,在符合產品特點的情況下,強調產品獨有特性,找出適合的色系,才能在眾多產品中一眼被認出。 

 

 總結以上方向,希望你也可以為你的品牌打造最適合的色彩!這篇我們一起研究每個色彩對於情感的影響力及差異,下一篇帶大家走進品牌,看看色彩對於品牌影響的實例。 

 

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Masha Hsieh

設計是一把鑰匙,開啟客戶與品牌的連結

設計師是造匙人,為每個品牌敞開一扇獨特的大門。

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