熱點行銷-文章專欄banner
首頁 文章專欄 回上頁
2024-06-14
內容行銷

Google內部文件洩漏的內容行銷秘密

分享:
Google 作為全球最大的搜索引擎和科技公司,只要談到如何對搜尋引擎最佳化 (SEO) ,一直是所有從事數位行銷工作者,最想要掌握的底層邏輯。這一次內部文件被上傳到原始碼代管服務平台 Github,而且一上傳就是50天才被移除,這個洩漏事件引起了廣泛關注和討論。大家都想要知道Google生成搜尋結果的秘密,筆者也去深扒了原始資料,想要在第一時間了解深入了解Google的SEO搜尋法則,也得出了一個重要的結論。

根本沒有所謂的秘密

首先呢,這份文件的真實性絕對是很高的,這一份文件涵蓋了 2,596 個模組,其中包含與 YouTube、Google Assistant 和 Web 文件等各種 Google 服務相關的 14,014 個屬性。這些模組是整體Warehouse的一部分,每一個模組都有完整的屬性內容、摘要、資料型態和功能。這樣一份龐大的文件,如果說要作假,那門檻也太高了,而且也沒有任何動機可以說明作假的目的。

 

就在五月底,Google總部也已向外媒證實傳聞屬實。但是從這份文件的名稱「GoogleApi.ContentWarehouse.V1」來看,怎麼都可以感覺是很「原始」的版本了,每一個網站的內容,除了Google會直接爬取以外,使用者對網站的行為事件,想是瀏覽、捲動和點擊,卻是要透過瀏覽器取得,現在Chrome的版本都已經來到 125.0.6422.142 (正式版本)了,你怎麼能期待一份解釋關於搜尋引擎如何生成搜尋結果的文件,還停留在第1版呢?

Google leak API Content warehouse document
在所有屬性中,以「Chrome」為關鍵字搜尋出來的相關內容
而Google作為搜尋引擎的霸主,為了要持續維持它的地位,一定會跟業主或行銷人員、開發人員還有SEO從業人員保持溝通管道暢通,才能讓它喜愛的「資料架構」與「演算規則」被繼續重視下去,就算是以後 AI Overviews (前身是SGE,生成式搜尋體驗,Search Generative Experience)正式上線,也可以繼續以它的「E.E.A.T」原則,生成對使用者高實用性的內容,那麼即使是微軟挾著 OpenAI 的優勢,將 CoPilot 與 Edge 瀏覽器結合,早早地就在 Microsoft Bing 上面大幅度改版,想要在搜尋引擎上拉高市佔率,還是要摸清楚老大哥的搜尋演算法,理解使用者的搜尋意圖,做出更準確的個性化推薦,還有延伸的需求探索,例如行銷領域中最著名的購買電鑽→家居生活→贏得讚美的需求層次理論,然後在移動裝置端最佳化,才能讓網站業主、開發人員和SEO專業人員逐漸重視替代的可能性。

那流出文件的參考價值是什麼?

沒有任何一家企業希望內部文件被洩漏,畢竟這是會讓人懷疑自控能力還有資安疑慮的,但是偏偏這一份文件又帶有強大的「火力展示」的氣勢,如果硬要用陰謀論的角度,假設這是一次Google在AI競賽中屢屢居於下風,亟欲吹響的「反攻號角」,在AI Overviews服務全面普及之前,不惜傷敵一千自損八百,重新讓全球使用者看見,自身在搜尋演算領域的深厚積累,好像也不是沒有可能。

 

那麼人家都用心洩漏了,對開發人員來說,雖然文件中缺乏對演算法的直接數據;不過還是可以看出一些對資料取用的細節,還有對內容評價的重點,就像Skoda的廣告詞一樣「聰明的就懂!」,理解這些文件可以提供一些思路,但應該謹慎對待其中的細節。

 

不過Google發言人湯普森(Davis Thompson)也趕緊提醒使用者和企業,「不要根據不完整、過時或缺乏背景的資訊,試圖對搜尋結果做出不準確的假設。」我們也就好好地審視一下,從現有的、正式公布的關於搜尋引擎運作的原理,以及系統考慮的比重,來比對文件中是否有異中求同的地方:

 

  • 不要擔心使用者的評語

    對Google來說,有越多用戶討論生成內容,或是對產品評論、評分,才是提供給下一個使用者,越具有實用性的內容,所以不要再看到負評就刪文了,如果能夠認真的面對和解決問題,謙虛的接受批評,才是對品牌和產品負責任的態度。從另一個角度來說,雖然Google能夠憑藉演算法主動增減排名比重,卻無法真正杜絕推升口碑的行銷手法,所以這也是Google Maps評價五顆星就送小菜,能夠持續有效的原因 (至少對外地新客有效),所以保留評論的功能並且鼓勵消費者留言吧,如果真的負評太多,該認真檢討的是產品與服務,而不是行銷的手法。 

  • EEAT是不變的價值

    EEAT是Expertise(專業知識)、Experience(經驗)、Authority(權威性)和 Trustworthiness(可信度)的縮寫,Google除了高度重視內容的原創性,鼓勵創作者提供獨特且有價值的資訊。你的內容是否能夠引發用戶的互動,如留言甚至分享等,是評估內容品質的重要指標。內容的專業性和權威性也是Google考量的重要因素,特別是在涉及醫療、法律等專業領域時。 

  • 使用者區隔是推薦的重要標準

    Google Ads對不同內容平台有不同的投放策略和選擇標準,這些策略對於廣告內容在不同平台上的曝光和推廣至關重要。例如,Google可能會根據平台的用戶群體特徵來決定在哪些平台上投放特定類型的內容。所以反過來也是一樣,你的網站或是目錄內容是否受到特定的一群人歡迎,他們是否在這裡能夠有很好的體驗?那麼當有一位新的類似受眾展現搜尋意圖時,Google會很樂意將你的網頁推薦給他。 

  • 數據分析扮演了關鍵角色

    將網站利用GA4、串接 Google Ads 和 Google Search Console 等數據分析工具,除了讓業主分析用戶行為和需求,也能幫助 Google 更好地了解用戶的搜尋意圖和行為,從而優化搜尋結果,並評估網站的價值。這些數據分析結果進而影響著搜尋結果的排名,幫助Google提供更符合其他用戶需求的搜尋體驗。其它像是線下門市的話,就好好經營 Google My Business, 線上商店就將 Search Console 資源與 Merchant Center 帳戶建立關聯,藉此提高產品在 Google 上的曝光率,也可以提高網站權重。 

核心原則與未來展望

Google內部文件的洩漏事件,看似揭露了SEO搜尋法則的一些秘密,但是隨著演算法不斷更新,SEO的規則和最佳實踐也會隨著時間不斷演變。想要提升網站搜尋引擎最佳化 (SEO) 成效,與其胡亂臆測,不如好好研讀Google搜尋中心的資料,掌握未來的AI搜尋體驗,才能真正改變所處行業領域中的數位競爭格局,用底層邏輯重新評估其網站的優化策略。同時,對用戶來說,他們可能會看到更準確和有價值的搜尋結果。

 

想要提升您網站的SEO表現嗎?你可以點擊下方的「免費諮詢」聯絡我們的專家團隊,讓我們幫助您掌握最新的SEO策略,提升搜尋排名,增加網站流量。我們提供量身訂做的解決方案,讓您的產品與服務在激烈的競爭中脫穎而出。


J.J. Liu
熱點行銷的專案掃地僧,沒有高強功力卻真心喜歡從小處著手,著迷於能化繁為簡的行銷底層邏輯;聽說屬於最少見的倡議者,看別人成功比自己成功興奮,如果有一天可以選擇,希望行銷的是樂觀與和平主義。
 

其他相關訊息

內容行銷對中小企業有多重要!破除8大迷思並建立內容行銷漏斗

了解如何有效運用內容行銷對中小企業至關重要。本文將揭露內容行銷在中小企業中的高效益,包括降低成本62%並吸引3倍潛在客戶的數據驚人支持。更深入地,文章將破解八大內容行銷迷思,從內容行銷不適合小企業到所有社群平台都需要曝光的錯誤觀念。此外,文章將提供建立內容行銷漏斗的實用策略,透過「快餐式內容」吸引注意、「明星內容」建立信任至「直達內容」實現銷售轉換,逐步引導您如何透過策略性的內容組合提升品牌影響力並促進業務成長。對中小企業主而言,這是不可多得的學習機會,讓您通過優化的內容行銷策略,確保在競爭激烈的市場中脫穎而出。

來吧!營業中~打造內容行銷生態(二)

這篇文章說明熱點行銷的內容創作指南,從選擇熟悉的主題開始,並提供了一系列的寫作建議,包括SEO友好的寫作格式和寫作技巧。我們也提供了夥伴一些寫作建議,例如從日常工作經驗中提取素材,從大綱開始寫作等等。最後我們還提供知識管理和審核流程建議,並列出一系列與SEO和內容策略相關的常見問題與解答。

來吧!營業中~打造內容行銷生態(一)

我們想要透過這篇文章告訴你,寫作是每一種創作的基礎,這不僅僅是文字的堆砌,而是一門融合策略、設計的技術;透過全員創作不但可以打造品牌的內容行銷生態圈,還能「順便」將知識管理和教育訓練的內容完備,但願每個品牌客戶夥伴都能在過程中獲得績效、達成目標,獲得啟發和成長。