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2024-06-28
SEO搜尋引擎最佳化

SGE最新消息!SGE正名為AI Overviews,帶你快速了解AI概覽搜尋

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Google 在2023年五月推出的搜尋生成式體驗​​Search Generative Experience (簡稱SGE) 藉由深度學習和自然語言處理技術,為我們提供更精準、更人性化的搜尋體驗,而當時Google 搜尋生成式體驗(SGE)的推出,無疑為搜尋引擎優化(SEO,或稱搜尋引擎最佳化)領域投下了一顆震撼彈。而2024年Google將其更名為AI概覽 (AI Overviews, 簡稱 AIO ),這也意味 Google 將正式開啟 AI 問答引擎的搜尋世代。

圖片出處:CWS technology

什麼是 AI概覽 (AI Overviews)?

AI概覽 (AI Overviews, 簡稱AIO),原名為搜尋生成式體驗 Search Generative Experience (SGE)。在2024年5月15日舉辦的Google I/O大會上,Google將此服務更名並重新介紹其功能與實際應用;同時,Google宣布該服務在美國地區正式推出,並計劃未來將此服務拓展至更多地區和語言支援,旨在使全球的搜索體驗更加直觀和實用。

 

AI概覽 (AI Overviews) 採用專為搜索訂製的生成型AI模型,能夠全面處理和理解搜索查詢。以下是簡單說明其運作的原理:

 

  • 理解查詢:AI概覽能夠理解用戶查詢的意圖,而不僅僅是字面上的關鍵詞,使它能夠生成更具上下文相關性的回答。
  • 生成回應:利用生成型AI的能力,AI概覽可以即時創建回答,提供新的見解和全面的訊息,而不是單純從數據庫中提供答案。
  • 多模態能力:該系統設計用於處理不僅僅是文本,還能處理其他形式的數據輸入和查詢,這意味著未來它可以在搜索過程中整合圖像、影片等更多元素的資訊載體與Google進行交流,充分類比人與人之間的交互方式。
  • 多步驟推理:AI概覽能夠進行多步驟推理,這意味著它可以處理需要多個邏輯步驟才能回答的複雜查詢,模擬更人性化的理解和回應模式。

你的產業會不會受到AI Overviews 影響自然流量?

 
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我們在之前的文章《SEO進化中!關於SGE,行銷人需要了解的8件事!》中聊到「如果人們不需要點擊網站就可以更快速得到符合搜尋需求的答案,那企業網站的點擊次數減少是無可避免的。根據 Search Engine Land 的一項研究,SGE 造成的總有機流量下降在 18-64% 之間。」而國外SEO公司 BrightEdge 曾做過研究,在 SGE 結果發生時測量和追蹤各個行業的模式。試圖了解 SGE 對各產業搜尋策略的影響有多大,歸納出以下九個受影響的產業幅度:

 

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資料來源:Search Engine Land

過去我們也提到在搜尋引擎演變時需特別注意YMYL 關鍵字,​​從這份分析報告我們可以看出列舉出的產業別多為YMYL產業,也就是與用戶的生命、財務、健康、安全相關的網站,而雖然這份報告是以SGE的基礎上進行研究,但我們現在使用AIO進行搜尋,也的確如同這個分析報告所述,有關YMYL的產業關鍵字也會觸發 AIO 生成,因此這份報告仍具有參考價值,也建議相關產業 (尤其是電子商務) 的業主可以持續關注AIO的發展動態。
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    醫療相關關鍵字
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    教育相關關鍵字

你的網站流量是否受到搜尋引擎變化的影響?

​​​​國外的SEO 專家 Aleyda Solis 在將關鍵字在 SGE 的呈現的類型與傳統 SERP 作比較後,可按「危險程度」總結為三類,並分享一份自製的 Excel 表格 SGE Traffic Risk Assessment Sheet
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  • 低風險:SGE 結果與傳統 SERP 相同相近
  • 中低風險:SGE 結果總結傳統 SERP 的效果
  • 中高風險:SGE 結果超出傳統 SERP,並能引導使用者進入下一個搜尋階段
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而根據這個表單,你可以將自己網站的核心關鍵字填入後,透過自行評估了解網站受影響程度,然後目前這個表單仍是由SGE的結果基礎為評估依據,也期待未來有AIO結果的2.0版本,我們也將持續為你進行追蹤。

2024 Google I/O 大會 SGE最新消息

在2024年Google I/O大會上,Google宣布了幾項關於其搜索生成式體驗(SGE)和其他人工智慧創新的重要更新:

 

  • AI概覽 (AI Overviews):Google推出了搜索中的AI概覽功能,利用訂製的Gemini模型來提升搜索體驗。這項功能允許進行多步驟推理和計劃,用戶可以提出複雜的問題並直接接收全面的答案。AI會組織搜索結果並執行搜索工作,顯著提高了用戶滿意度和搜索效率。

  • Gemini 1.5 Pro:Gemini的最新版本現在支持高達200萬標記的上下文窗口,使其能夠處理並理解長文檔和複雜輸入,如代碼和多媒體文件。

  • Project Astra 和 Trillium TPUs:Google介紹了Project Astra,一個多模態AI助手,能進行半對話式互動並實時分析視覺內容。同時,Google還推出了Trillium TPUs,這些TPUs為Google Cloud提供了顯著的性能提升和能效改進。

  • Imagen 3 和 Veo:Google推出了Imagen 3,一個先進的圖像生成模型,以其創建高細節和較少錯誤的逼真圖像而聞名。Veo是一個新的影片生成模型,能夠生產高質量的影片,不久將與YouTube Shorts和其他產品集成。

  • Music AI Sandbox:讓創作者能藉此快速生成不同曲風、節奏,增強了藝術家和音樂家的能力。

 

這些更新展示了Google致力於將AI深度整合到其平台服務中,並增強其工具的能力,為用戶提供更強大和直觀的體驗。

 AIO四大新功能

而在會上Google也不斷強調 AIO 在應用 Gemini 模型的搜尋引擎,並透過以下條列出的新功能也將可以處理更複雜的搜尋,這些功能即將在 Search Labs 中開放,但目前僅限於美國 / 英文的搜尋。這些功能包括:

 

  • 多步驟推理能力(Multi-step Reasoning)

多步驟推理是AI概覽中一項先進的功能,允許系統理解和處理需要多個邏輯步驟來解決的複雜查詢。這意味著,當用戶提出需要分幾個階段才能得到答案的問題時,AI能自動執行這一系列操作。例如,用戶如果詢問從A地到B地的最佳旅遊路線和準備事項,AI概覽能整合路線規劃與天氣預報等訊息,提供一個全面的答案。

 

  • 規劃能力(Planning Capabilities)

規劃能力使AI概覽不僅僅能回答問題,還能幫助用戶計劃和組織活動。這包括從旅行計劃到日常活動如餐飲安排的建議。例如,用戶可問AI如何安排一週的飲食計劃,AI則能根據用戶的偏好和營養需求提供個性化建議。

 

  • 純AI SERP(AI-organized Search Results)

純AI搜索結果頁(SERP)代表著Google搜索結果的一次重大變革。在這裡,AI不僅僅展示傳統的超連結列表,而是根據用戶查詢的內容動態組織訊息,以更直觀的格式呈現,如訊息圖表、摘要或互動。這樣可以讓用戶更快地找到他們需要的訊息,並提高整體的搜索體驗。

 

  • 影音搜尋(Lens Video Search)

Google的影音搜尋功能是AI概覽的一部分,旨在利用視覺識別技術來增強搜索功能。用戶可以通過Lens應用直接對影片內容提問,AI將分析影片內容並提供相關答案。這項功能特別適用於尋找如何做某事的教學影片或識別影片中的物體、場景和人物。

 

這些功能的結合,不僅提升了Google搜索的效能,也顯著改進了用戶與訊息互動的方式,使得搜索過程更加智慧和個性化。

結語

AI概覽AI Overviews (簡稱AIO)的正式上線表示 AI 問答引擎的搜尋世代真的來臨了!了解和掌握AIO的潛力,並進而了解新的收錄標準,是提升網站排名和吸引更多流量的關鍵。尤其是對於那些直接受AI概覽影響的產業,如醫療、教育和電子商務等,這一轉變可能意味著業主們需要重新評估和調整其內容和標記策略以保持競爭力。


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Jenny Lee

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