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2024-05-08
SEO搜尋引擎最佳化

如何提升 Google 的 SGE 排名?6個決定因素你一定要知道!

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隨著 Google推出生成式搜尋體驗(Search Generative Experience;SGE),SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化遇到了許多挑戰,過去我們透過關鍵字搜尋而產生的結果,從網站推薦轉變成整合式的答案,這在近期將大大改變我們的搜尋習慣。上一篇內容我們了解到生成式 AI 和 SGE 將如何影響你的網站以及如何為網站準備搜尋生成體驗,今天我們就會透過這篇文章帶你了解決定 Google 的 SGE 排名因素,以及要如何優化你的內容以提升SGE的排名。

 

閱讀更多》SEO進化中!關於SGE,行銷人需要了解的8件事!

了解 SGE 及其影響

SGE 代表了將AI整合到搜尋功能中的一步,改變了用戶與搜尋引擎互動的方式。SGE引入了對話的互動功能,保留了先前互動的上下文並使搜尋更加直觀。 SGE 利用可信度高的網站內容為其AI生成提供搜尋結果,確保他提供的搜尋結果來自於可靠的來源,根據位置、設備和最近的搜尋等因素也會出現客製化結果。

 
 

SGE的搜尋結果類型

  • 輪播

    前三個輪播結果的排名對於 SGE 能見度以及流量來說是最好的,因為許多用戶懶得滾動瀏覽查看更多內容。

     
  • 文章

    文章連結列於 SGE 結果中的聲明下方。例如在 SGE 的「什麼是SGE」結果中,它分享了其提供的定義的幾篇文章。

  • 產品推薦

    對於產品類型相關的搜索,SGE 將顯示類似於特色片段顯示方式的特色產品推薦。以下是查詢「Body Sunscreen」的搜尋結果範例。
     
  • 圖像或資訊圖表

    有時候SGE的搜尋結果也可能會產生包含圖像或資訊圖表的答案,已具象化的方式輔助搜尋內容的說明。

Google SGE 排名的因素

 透過我們的研究,我們發現了影響 Google SGE 排名因素的六個領域:  

 

  1. AI 模型,如 PaLM 2、MUM 和 Gemini
  2. 核心排名系統,包括有用內容、PageRank 和評論
  3. 資料庫,例如 Google Shopping Graph 和 Knowledge Graph
  4. 主題,例如你的金錢,你的生活 (YMYL)
  5. 搜尋意圖,例如資訊性、導航性或事務性
  6. 結構化數據,例如常見問題、產品或本地業務標記
讓我們繼續閱讀下去,繼續閱讀以了解有關 SGE 搜尋結果中這些排名因素的更多資​​訊,如果您對原理和底層邏輯沒有那麼感興趣,也可以直接閱讀熱點行銷為你準備的結論。

1.AI模型

過去我們在搜尋時針對一些整合性的內容需要分別搜尋再將內容零散的內容重新整理,但SGE可以克服這個問題!大型語言模型(LLM) 可以『理解複雜的語句』,而Google可以『理解使用者意圖並提供高品質內容』, 結合兩者的能力,SGE利用AI模型來分析使用者行為、搜尋模式和各種其他數據後產生符合使用者特定意圖和偏好的搜尋結果。它結合了多種大型語言模型 (LLM),例如 MUM 和 PaLM2、Gemini,以優化和微調​​搜尋結果,提供與上下文更相關且更準確的資訊。

 

  • MUM 能提高SGE在多模態數據分析和跨語言信息處理的能力,增強搜索和決策支持系統。

  • PaLM 2 通過其先進的語言模型,提升文本理解和生成的質量,促進用戶交互和自動化工作流程的改善。

  • Gemini 強化對文本及其情境的理解,尤其在理解不同文化和語境下的語言使用上,增強溝通和內容創建的效率。

2.核心排名系統

 

根據 Google 的說法,SGE「植根於我們的核心搜尋排名和品質系統」。 Google 的核心排名系統包括高影響力的排名因素,例如垃圾郵件偵測、PageRank、有用內容和新鮮度。 

SGE核心排名系統內部

Google在 Google 搜尋(和 SGE)中使用超過 15 個核心排名系統,包括:

  • BERT

  • 災害資訊系統

  • 簡化系統

  • 完全比對網域系統

  • 時效性系統

  • 實用內容系統

  • 連結分析系統和 PageRank

  • 當地新聞系統

  • MUM

  • 神經比對

  • 原創內容系統

  • 考量移除情形的排名調降系統

  • 段落排名系統

  • RankBrain

  • 可靠資訊系統

  • 評論系統

  • 網站多元性系統

  • 垃圾內容偵測系統

 

根據我們對 SGE 排名因素的研究,我們認為優先考慮以下因素非常重要:

  1. 有用的內容系統,專注於提供“由人們編寫、為人們編寫的原創、有用的內容……而不是主要為了獲得搜尋引擎流量而製作的內容。

  2. 連結分析系統(包括 PageRank)重點關注頁面如何相互連結,以更好地了解這些頁面之間的關係以及連結到頁面的目的。

  3. 評論系統,重點獎勵更有幫助、更有洞察力(以及原創性)的評論,並且「由熟悉該主題的專家或愛好者撰寫」。

  4. 垃圾郵件偵測系統,根據 Google 的垃圾郵件政策偵測垃圾郵件內容和行為。這些垃圾郵件策略包括黑帽 SEO 策略,例如關鍵字填充、偽裝、垃圾連結等。

 

由於在 Google 搜尋(並實踐搜尋引擎優化)中表現良好的網站更有可能出現在 SGE 結果中,因此針對此 SGE 排名因素的優化還是跟熟悉的 SEO 優化有著密不可分的關係。

 

閱讀更多》2024 2024 SEO優化初學者指南:立即優化網站的 10 個步驟! 

3.資料庫

 

根據 Google 的說法,SGE「建立在 Google 的 Shopping Graph 之上」。 Shopping graph 是一個AI 的model,它會去了解不同產品和牌子及其評論,然後就如一貫做法,將Google 認為最適合的東西在各種平台上顯示給用戶,而SGE 的結果也引用了Google的知識圖譜。知識圖譜對人物、地點和事物進行分類,而購物圖譜則透過 Google Merchant Center 和索引 URL 維護產品和商家資料庫。

 

除了龐大的搜尋引擎外,Google 還維護影響 SGE 的其他資料庫,包括:

  • Google Shopping Graph ,Google Shopping Graph 是一個動態且即時更新的數據模型,它連接數百萬個購物網站、價格、地點、品牌、產品可用性等資訊,協助用戶透過 Google 搜索找到並購買他們想要的商品。而​​SGE 使用 Google Shopping Graph 來「提供產品描述,其中包括相關的最新評論、評級、價格和產品圖片。

  • Google 知識圖譜是一個龐大的數據庫,它收集了網路上的事實訊息,並將這些訊息組織成相關聯的脈絡 (Context)。它通過理解用戶查詢的意圖和上下文,提供更豐富、更準確的搜索結果。

 

在這兩個資料庫中,Google Shopping Graph 最值得關注。除了被確認為 Google 搜尋生成體驗排名因素外,Shopping Graph還為使用 SGE 吸引、培養和轉換用戶提供了機會。

正如Google所解釋的那樣,「在購物中……生成式AI可以幫助發現關鍵考慮因素和產品信息,這樣人們就可以更快、更輕鬆地做出購買決定。」無論是提供產品還是服務,對使用者行為的潛在影響都是無價的。

 

4.SGE 內部話題

 

對於以下行業的企業來說,話題是上交所排名的關鍵因素:

  • 金融

  • 健康

  • 政府

由於這些行業涉及 YMYL 主題,因此 Google 在 SGE 中以不同的方式處理它們。 

據 Google 稱,「在針對資訊品質至關重要的某些查詢產生回應時,我們要求 SGE 遵循更高的標準…我們將這些稱為「你的金錢或你的生命 (YMYL) 主題」。對於這些詢問,SGE「更加重視提供由可靠來源證實的訊息來答覆……並在適當情況下在其輸出中包含免責聲明。」有時,SGE 更是不會生成,因為沒有足夠的可靠資訊。

5.搜尋意圖

 

搜尋意圖(例如導航、資訊或交易)也會影響網站的排名。雖然資訊和交易搜尋通常具有更多的多樣性,但導航搜尋將更專注於品牌及其網路上的商譽。

 

  • 研究使用者旅程

對於 SGE,搜尋不僅僅是在正確的時間到達用戶,而是在正確的時間到達用戶並預測他們的下一步。深入研究使用者旅程、提示 AI 模型等,以便更好地了解旅程如何開始和結束。 

  • 使用搜尋功能來找到問題

透過 People Also Ask 和 SGE,可以發現消費者搜尋的目的。您也可以使用免費或付費關鍵字研究工具來發現其他相關查詢,這些查詢可能會成為您網站的主題。

  • 建立可以解決搜尋意圖的完整內容

建立全面的內容,回答使用者的初步搜尋意圖以及針對使用者旅程的有效內容。,您的內容可能會出現在多個 SGE 中。

  • 優先考慮可讀性

「理解」對於 SGE 排名至關重要,最近的一項研究發現,簡化語言可以提高 SGE 排名。如果可能,請使用國、高中的閱讀程度來寫易於理解的內容,供使用者和 AI 進行總結。

6.結構化資料

根據Google的說法,結構化資料提供了「有關頁面含義的明確線索」,並被Google購物引用。例如,當食譜網頁提供了有效的結構化資料,結構化資料會為食譜的各個元素加上標籤,因此使用者可以依據食材、熱量和烹飪時間等條件搜尋您的食譜,讓您的內容顯示在圖片搜尋結果中。

 

雖然其尚未確認為 SGE 排名因素,但結構化資料對於 Google 等搜尋引擎理解頁面而言非常寶貴。借助結構化數據,網站可以向 Google提供有關其內容、產品或服務以及產品的更多資訊。如果企業可以幫助Google更了解他們的內容和產品,就可以更好地在搜尋生成體驗中引用該內容,這可以幫助您的網站獲得寶貴的能見度。 

 

針對此 SGE 排名因素的最佳化圍繞著生成、實作和維護架構標記進行。您會發現很多結構化資料選項。我們建議從以下選項開始:

 

  • 產品標記:除了 Google Merchant Center 之外,Google 還使用其搜尋索引中的資訊來建立其 Google Shopping Graph。使用產品標記向 Google 提供有關您的產品的明確信息,例如價格、評級、庫存等。

  • 本地商家標記:搜尋產生體驗也可用於本地搜尋。使用Google 我的商家標記向 Google 提供有關您公司名稱、地址和電話號碼的明確資訊。

  • 組織標記: 由於 SGE 強調內容的權威性和可靠性,因此請使用組織標記來提供重要的業務訊息,例如公司名稱、電話號碼和網站 URL。

結論

隨著世界領先的搜尋引擎 (我們都熟知的 Google、Bing )傾向於生成式AI,知己知彼、隨機應變才能讓自己不被淘汰!搜尋引擎肩負著幫助使用者找到正確資訊的重要任務,而對Google來說,搜尋霸主的地位可沒有那麼容易被取代!

所以我們除了產出正確、高實用性的內容以外,還必須熟悉Google的演算法對應的原則和結構資料標記,才能在內容轉型中保持領先或是重新洗牌。

立即嘗試這些 SGE 優化,為這項新的搜尋趨勢做好準備!又或是​​如果你需要專家來幫你準備應對SGE的相關策略,點擊下方「免費諮詢」,讓熱點行銷協助你協助你找出突破點,提升排名與流量!

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Jenny Lee 

「行銷是創造、溝通與傳遞價值。」

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