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2024-03-29
SEO搜尋引擎最佳化

2024年關鍵字策略指南:如何透過6個步驟制定 SEO 關鍵字研究!

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在上一篇文章「2024 SEO優化初學者指南:立即優化網站的 10 個步驟!」中提到搜尋引擎優化 (SEO)並理解到關鍵字的重要性。「關鍵字策略」可說是整個 SEO 優化的核心,目的是為了找到符合搜尋意圖、「有效」的關鍵字,關鍵字策略也會直接地影響後續的 SEO 成效和流量品質;而接下來這篇文章將會帶你理解如何透過6個步驟制定 SEO 關鍵字研究策略!

什麼是SEO關鍵字?為什麼SEO關鍵字很重要?

SEO關鍵字是消費者在消費歷程中會產生的搜尋行為以及關鍵字,每當我們在網絡上尋找資訊時,大部分的人都只點擊搜尋結果的前幾個連結,很少有人會去到第二或第三頁。因此,如果你的網站沒有出現在搜尋結果的第一頁,你就可能失去大量的機會與潛在客戶互動,因此透過正確的關鍵字定位,可以為你的企業帶來更多的網路流量、高價值的潛在客戶和實際銷售。

為什麼進行關鍵字研究需要擬定關鍵字策略?

關鍵字是越來越好嗎?關鍵字研究是一種需要完整規劃的策略,在提升搜尋引擎最佳化(SEO)排名的過程中,如果只是隨意挑選關鍵字,可能會遭遇以下問題:

  1. 即便成功將一系列的關鍵字排名提高至首頁,但也許這些關鍵字根本沒有人會搜尋、也沒辦法幫你帶來 SEO 價值。
  2. 假使透過關鍵字最佳化真的提升了網站的SEO流量,但如果這些關鍵字與網站的行銷目標不一樣,則可能不會增加實際的轉單。

關鍵字策略以數據為中心,圍繞你的內容和行銷和客戶的意圖、問題和目標。它可以讓你了解客戶的想法,從而提供有用的信息、回答問題並指導與你的企業進行更深入的互動,它不僅僅是建立一個關鍵字列表,而是接觸相關搜尋者並為每個內容片段產生流量和轉換。

為什麼搜尋意圖是成功關鍵字策略的關鍵?

Google 和其他搜尋引擎的主要目標是展示對搜尋查詢提供最佳、最完整回應的網頁。 搜尋者正在尋找特定的東西,而Google的工作就是提供最佳回應。

它非常擅長將搜尋者想要的內容與回答他們問題的內容聯繫起來,這就是為什麼 Google 每小時有超過 3.78 億次查詢佔據主導地位。Google 透過不斷學習和提高理解內容和搜尋者意圖的能力來做到這一點。

例如,Google認識到,當客戶搜尋「沙丘 電影時間」時,他們的意圖可能是:

  • 尋找電影放映時間:尋找即將上映的電影 - 今天、明天和本週 
  • 找離他所在地附近最近的電影院的電影時間 
  • 觀看最新的沙丘2 電影

了解搜尋者的意圖可以讓你站在受眾的立場上,並確定正確的關鍵字、短語和內容格式,以最好地匹配他們的查詢。

而常見的搜尋意圖包括: 

  • 資訊性:尋找某個主題的訊息 

  • 網際導航:旨在訪問特定網站(已知目的地) 

  • 交易性:現在想購買一種產品或服務(我們喜歡這個) 

  • 商業:研究未來的購買(也是這個的忠實粉絲)

如何透過6個步驟制定 SEO 關鍵字研究策略?

任何完善的關鍵字策略都需要從明確的目標開始——你想要接觸誰?你想要實現什麼目標?

完善的關鍵字策略的三個目標:

  • 找到人們搜尋的與你的內容焦點相符的正確字詞 

  • 將該清單縮小到對你的業務、服務或產品重要的關鍵字

  •  透過了解競爭對手的佈局,來微調你的關鍵字策略

而關鍵字策略是為了讓我們:

  • 高效:透過關鍵字策略建立我們的內容藍圖 

  • 以客戶為中心:了解受眾的真實需求與問題 

  • 成功:透過挖掘流量較高的關鍵字,這樣努力就不會被浪費 

  • 競爭:更好地定位內容以對抗競爭對手

接下來讓我們詳細介紹如何透過 6個步驟制定 SEO 關鍵字研究策略!

STP1:定義你的目標 

 

每個行銷策略都應該迎合你的行銷目標。你的行銷目標將告訴你要寫給誰?寫什麼?及為什麼?

例如,你的行銷目標和一致的策略可能如下所示:

  • 目標:增加購買量 

策略:針對低競爭、交易性關鍵字,並確保廣告連結到符合的產品詳細資訊頁面 (PDP) 或產品類別頁面,以利用產品的興趣和緊迫性。

  • 目標:增加轉換 

策略:目標交易關鍵字,其搜尋意圖顯示此人處於銷售漏斗的考慮階段(或更低階段)

  • 目標:降低獲客成本 

策略:針對長尾關鍵字,以獲得更相關的受眾並降低競爭。監控效果以隨著時間的推移完善你的列表,將不相關的搜尋字詞新增為否定關鍵字。

  • 目標:提高首頁排名。 

策略:針對低競爭度關鍵字來填補空白並更快地提升排名。

  • 目標:增加網站流量 

策略:定位廣泛配對關鍵字以撒下廣泛的網路並為你的受眾群體帶來更多流量(注意:該受眾群體可能不相關,因此請仔細觀察廣告支出和潛在客戶品質;上面的清單絕不是實現這些關鍵字目標的唯一策略,但透過數據關鍵可以 嘗試不同的關鍵字策略、監控並持續優化你的廣告活動。

 

STP2:對你目前的表現進行基準測試

 

審查現有內容的表現,以衡量你目前的行銷策略,然後製定策略和行銷活動策略。

衡量你的表現:

  • 檢視現有內容:使用 Google Analytics 等工具對內容主題和格式進行分類,並擷取關鍵指標,例如自然流量和轉換率。這將幫助你了解哪些方面有效,並確定需要改進的優先順序。 

  • 分析關鍵字效果:目前哪些關鍵字正在吸引人們造訪你的網站?你是否在任何搜尋字詞中排名前三(或前十)?你的點擊率、每次點擊費用 (CPC) 是多少?關鍵字的競爭力如何? 

  • 審核你的網站是否有技術性SEO問題:例如頁面速度慢或大量 404 重定向?優先考慮快速獲勝問題並建立積壓區域以改善你的整體網站。

完成後,請記得定時檢討優化,以衡量改進情況並調整你的策略。

 

STP 3:分析關鍵字和 SERP 

 

現在,是時候分析 SERP 並研究關鍵字短語,以了解受眾使用的組合了。

以下提供幾種方法:

1.查看關鍵字的現有搜尋結果 將你認為受眾正在搜尋的關鍵字創意輸入 Google。

重點關注兩個領域:一般SEO的結果和贊助廣告結果。你想要查看的是排名靠前的結果和廣告是否具有與你的內容相似的主題或主題?如果是這樣,Google 可能會針對相同查詢對你的內容進行排名。但是,如果你的關鍵字傳回所有以產品為中心的頁面,而你的文章是操作指南,那麼你獲得排名的幾率為零。

找到匹配項後,請檢查排名靠前的網站以及如何與它們競爭。你可以添加什麼來使你的內容比他們的內容更好?

此外,還可以使用與內容意圖不相符的術語建立關鍵字清單 - 你還需要將它們從付費廣告定位中排除。

2.審視你的競爭對手

檢查你的競爭對手是否出現在你所選搜尋查詢的關鍵字,在你查看競爭對手的內容後請問自己:

  • 他們對哪些關鍵字組合進行排名? 

  • 是否存在值得你追求的長尾或短尾關鍵字? 

  • 你能否透過加入獨特研究或引言來使你的內容更加深入、有吸引力或權威(例如 EEAT)? 

  • 他們的搜尋意圖是什麼(資訊性、交易性等)以及是否有更好的選擇? 

  • 內容格式是什麼-文章、電子書、資訊圖表、影片?

  • 不同的格式會有更好的排名機會嗎?

分析競爭對手的關鍵字策略,可以更快速的對焦關鍵字優化方向,更深入回答客戶的問題,並擊敗競爭對手。

另外,請查看頁面頂部和底部 SERP 的“相關問題”部分,將這些問題作為 H2 和 H3 添加到你的內容中,或作為專門的常見問題解答部分的一部分。

「相關問題」是對受眾需求的直接了解。在你的文章中回答他們的問題可以使文章更加深入,並提高你排名更高的機率。

 
3.讓 Google 自動填入結果來擴展你的列表 在 Google 中輸入關鍵字並按空白鍵尋找新關鍵字,Google將提供類似查詢的下拉式選單。這會擴展你的關鍵字列表,顯示關鍵字意圖的變化,並透過回答其他相關問題來使你的內容更加全面。

 

 

STP4:使用關鍵字研究工具來衡量價值並確定清單的優先級

 

我們的關鍵字策略的目標是減少對直覺的依賴,而更多地依賴數據,因此你的策略是有意的,並且有望有利可圖。你需要關鍵字工具來快速找到最佳的目標搜尋字詞。但是,我們該看什麼呢?

以下是要考慮的關鍵字指標:

  • 流量:在設定的時間範圍內有多少人搜尋該關鍵字? 

  • 難度:進入 Google 搜尋結果前 10 名有多難? 

  • 相關性:關鍵字與你的業務的相關性如何? 

  • 相關關鍵字:還有哪些與該關鍵字相關的搜尋字詞? 

  • 不同語句和字詞變化:還有哪些短語可以引導你的內容?

全面審查這些指標,為你的整體關鍵字策略提供信息,但不要執著在於任何一個數據。例如,你可能會看到關鍵字難度較低的短語並認為「完美!」但是,如果其他高權威網站也針對該關鍵字,這樣你仍然不太可能被排名。

 

 

簡單分享以下4個我常用的免費關鍵字工具:

 

  • 關鍵字工具1:Google Ads 關鍵字規劃工具

    價格:免費

    Google 關鍵字規劃工具 由 Google Ads 提供,有 Google Ads 帳號就能免費使用;但若是你的帳戶並沒有投放廣告,他只會給你關鍵字搜尋量的「範圍」。

  • 關鍵字工具2:Ubersuggest

    價格:Ubersuggest免費版一天僅能搜尋3組關鍵字

    Ubersuggest有中文介面,操作起來淺顯易懂,只要輸入關鍵字,數據報表內除了搜尋量之外,還會提供「關鍵字競爭度」以及「搜尋趨勢」。

  •  

  • 關鍵字工具3: Search Console 

    價格:免費

    也是Google 官方提供的免費 SEO 工具 ,我們可以透過Search Console 觀察消費者實際都用「哪些關鍵字搜尋找到你的網站」;但他只會顯示「網站有被排名的關鍵字」,因此實際使用上還是要搭配其他工具總觀使用。

     
  • 關鍵字工具4:Google Trends 搜尋趨勢

    價格:免費

    Google Trends 搜尋趨勢也是 Google 官方的免費工具,使用起來非常簡單直觀,可以快速查看特定地區的熱門搜尋關鍵字、及特定關鍵字的搜尋量變化,還可以進行多組關鍵字的搜尋趨勢比較。

     

STP5:優化landing page和行銷活動 

你已經縮小了關鍵字清單並優化了內容,以告知你的受眾和搜尋演算法。這樣就全做完了嗎?還早呢!landing page的整體品質與內容中的資訊、說故事和觀點同樣重要。

事實上,Google在 2021 年推出了 Core Web Vitals——一組用戶體驗指標,評估網站速度、行動優化、網站互動性和其他因素等所有因素,作為排名標準的一部分Google的訊息很明確:整體網頁體驗決定了你的內容是否會比涵蓋相同主題的其他內容排名更高。但歸根結底,我們仍然是為人們寫作,而不是為搜尋引擎。他們會評估你的網站,以決定是否閱讀你的內容或轉向另一個網站。

 

STP6:衡量效果並優化關鍵字策略 

 

即使是最好的關鍵字策略也有改進的空間,特別是因為客戶的需求、問題和措辭隨著時間的推移而變化 搜尋演算法更新影響效能 你可能會發現你的內容焦點或格式與預期的搜尋意圖不完全一致。

因此,不斷分析、檢討、優化,尋找機會微調你的關鍵字策略並改進你的內容,以便更好地與受眾產生共鳴。

3 個容易對關鍵字策略產生的誤區

網站優化、按點擊付費 (PPC) 廣告和 SEO 建議隨著時間一直變化,以下是三個最常見、會損害你成功的的關鍵字策略誤解。

 

1.關鍵字填充/關鍵字密度 

不要想要心存從僥倖敷衍Google,甚至在Google的「有用內容更新」強調獎勵更高品質的內容之前,行銷人員就知道將數十個關鍵字塞進越來越機械化的句子中會導致災難。

避免關鍵字堆砌真的很容易。為人類而非演算法而寫作,並以自然而真實的方式融入關鍵字。

 

2.過度注重關鍵字匹配 

現在的Google變得越來越聰明,現在可以相對輕鬆地推斷搜尋意圖。

當你不再沉迷於關鍵字匹配時,編寫出色的內容會容易得多。透過花費額外的時間真正理解搜尋意圖來平衡你過度優化內容的願望。

查看 SERP 中查詢的不同語意和字詞變化,並使用 SEO 工具來識別與你的目標受眾最相關的查詢類型和搜尋意圖。

透過做功課來了解你的受眾搜尋和需要什麼,以及 Google 認為什麼是任何查詢的最佳結果,你將有信心改變關鍵字和短語的使用,而不是強迫關鍵字匹配到不自然的句子位置。

 

3.優先考慮高流量關鍵字 

高流量關鍵字很有吸引力,具有更高流量的回報潛力。但是,它們競爭激烈、範圍廣泛,很難取代排名靠前的權威大品牌網站。

而流量較低的長尾關鍵字的搜尋量較低,但特異性和轉換率較高。換句話說,準備採取行動的流量更少,更有針對性。瞄準高容量和長尾關鍵字的組合,長尾關鍵字可以幫助你定位更有可能對你的產品或服務感興趣的利基受眾。他們還可以通過涵蓋相關主題和子主題來幫助你對高容量關鍵字進行排名。

 

結論

制定完善的關鍵字策略的內容更有可能獲得排名、獲得流量並將訪客轉化為潛在客戶。請按照我們的關鍵字策略指南中的步驟來了解你的客戶、確定熱門關鍵字並提供最適合他們需求的內容。如果你想要簡化制定關鍵字策略的過程,點擊下方「免費諮詢」,讓熱點行銷協助你制定 SEO 策略來擴大你的客戶群吧!


Jenny Lee

「行銷是創造、溝通與傳遞價值。」
在日新月異的數位行銷時代,我們用心讓你與眾不同、無可取代。
 

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