AI搜尋時代的五項SEO指南

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什麼是Google的AI Overviews？
AI Overviews的問題與挑戰
AI搜尋時代的五項SEO指南
我們的建議

打開新聞網站或是頻道，幾乎每一天都有關於AI的新聞，作為行銷工作者或是中小企業的老闆們，你會不會也跟著有一點焦慮起來？擔心日後的工作流程或是流量會大幅改變？隨著生成式AI技術的日新月異，Google搜尋結果頁面已經不再是傳統的頁面連結排列。

如今，AI摘要（AI Overviews，或稱作AI概覽）正在佔據搜尋結果的「第一屏」，為用戶提供快速、簡潔的答案。這意味著SEO（搜尋引擎最佳化）策略也必須進行相應的調整，以適應AI搜尋時代的需求。

這篇文章藉由筆者對SEO趨勢的洞察，幫你整理五個AI搜尋時代的SEO指南 (也許以後會有十個也不一定)，不管是電商老闆們或是內容創作者，請安心服用與嚐試，應該可以幫你消除一些內容寫作的焦慮。

什麼是Google的AI Overviews？

AI Overviews是Google的一項新功能 (又稱AIO，以下皆以AIO代稱) ，它會自動生成一個基於多個網站內容的摘要，提供給搜尋者一個簡單易懂的回覆，而非直接連結到具體的網站 ( 如下圖 )。這項功能自2024年5月推出以來，已經在多個國家生效，例如美國、英國、印度、日本、巴西等國，隨著對中文的理解越來越完整，相信很快就會在華文地區生效。該功能旨在提升搜尋體驗，使用戶能夠快速獲取他們需要的內容資訊。

圖說：使用"SEO"為關鍵字查詢後，在AI Overviews出現的畫面

關於AIO的完整介紹，我們有另外一篇專文：帶你快速了解AI概覽搜尋，有興趣了解的話也可以點擊延伸閱讀。對於SEO顧問和網站管理者來說，AIO正式啟用將是一項新的挑戰。因為如果你的網站內容沒有被選為AI摘要的數據來源，則可能失去大量流量。

傳統上，搜尋結果頁面 (SERP) 的第一個連結吸引了約40%的點擊率，而當該連結下降一個螢幕高度時，點擊率可能降至5%。如果新聞媒體都會掉了20%~30%的自然流量，更不用說對一般的電商網站和內容創作者，其影響尤為顯著。

AI Overviews的問題與挑戰

AI摘要雖然提升了使用者的搜尋效率，但也引發了一些問題。因為這些摘要是由AI自動生成，內容品質和準確性有時可能欠佳，比如說結合 Gemini 模型的生成結果，在開放試用初期，就多次被證實有「幻想」的問題。

圖說：詢問AIO「我一天該吃多少顆石頭」的Kuso問題，竟然得到了每天應該吃一顆小石頭的認真回答。

此外，對於網站管理者來說，若網站僅作為AI摘要的其中一個資料來源，則可能無法充分傳遞網站的價值，從而導致自然流量下滑。

另一個挑戰是SEO內容策略的顛覆。隨著AI摘要佔據了搜尋結果頁的頭版位置，傳統的排名已不再那麼重要，反而是「如何成為AI摘要的資料來源」成為新的重點。因此，為了適應這個新時代，以下是五項新的SEO指南，能幫助你保持自然流量的競爭力。

AI搜尋時代的五項SEO指南

1. 用主要關鍵字意圖搶下摘要版位

隨著AI各大頭部語言模型的興起，已經逐漸改變使用者的搜尋習慣，使用者不會再滿足於在搜尋結果頁中，自行拼湊需要的連結和資訊，而是會逐漸依賴AIO的整理概要。

例如當你想要選擇一台主管座車，以前的搜尋行為可能是從品牌名稱、年份、進口車、安全性、排氣量等關鍵字分別搜尋後，自行閱讀第一頁的幾個推薦網頁 (或影片) 後，歸納得出結論。但是當AIO普及之後，搜尋意圖會更為直接，像是「2024年歐洲撞擊測試前五名，妥善率評選前五名，車價在150至250萬，重點是具有後座通風座椅的進口房車交集選擇。」或者是「我想挑選主管座車，請你就主管座車應該具備的條件，幫我挑選2025年份的三台新車，並告訴我為什麼？」

圖說：結合完整搜尋意圖「可以在泳池派對使用的藍牙喇叭」的範例示意

剛剛提過，SEO策略已經不能再局限於搜尋結果中的排名。SEO專家的新目標是成為AI摘要內容中，某一段的摘要資料來源。所以，當你的的目標是「已經鎖定德國雙B品牌進口房車」的目標受眾，選擇和優化主要關鍵字 + 相關意圖的內容，藉以凸顯自家產品/服務的優勢將變得尤為重要。

我們需要專注於那些可能會觸發AI摘要的關鍵字，以及打包相關的、綜合的、廣泛的 (Comphensive) 關鍵內容。才能讓新的演算法幫忙推上AIO的概覽中。

2. 藉由AI對文本的全新理解，擁抱分眾市場

圖AI對語言的處理方式發生了改變，它不再僅僅依賴關鍵字密度或頁面結構來決定內容的價值。相反，AI能夠全面理解語義，從而更深入地分析文章的核心主題和情感表達。因此，SEO策略必須轉向更細分的市場和語言風格。

例如，對於休閒零食來說，以前可能不會考慮像「涮嘴」這樣的形容詞作為關鍵字，但由於AI對文本的全新理解，這些與「零食推薦」相關的口語化詞彙可能成為關鍵字的競爭新寵。

若再深化以網購「休閒零食」的主要購買者：家長為例，像「低鈉」、「低糖」、「高纖」、「天然」、「無添加」、「有機」、「永續」這樣的綜合表達，過去不會全數視為SEO的重點，但在AI搜尋時代，這些詞彙可能是提升SEO排名，或是進入AIO摘錄的關鍵，因為它們能透過對搜尋意圖的了解，以及不斷追問的行為，反映出用戶的實際需求和感受。你可以針對不同受眾的搜尋意圖，創建更多具有個性化的內容，以迎合AI更細緻的語言處理能力。

圖說：使用者可以透過AI Overviews 追問直到滿足搜尋需求

實務操作中，也可以利用SEO工具如SEMrush的「位置追蹤工具」就能幫助你追蹤哪些關鍵字會觸發AI摘要。

3. 越口語越好，因為你不用寫得像AI

AI技術在生成內容時傾向於使用較為中性，四平八穩的詞彙和語言，而這正是SEO專家們在內容創作中需要盡量避免的。用戶越來越期望能看到有個性、有趣的內容，而不是平淡無奇的資訊。反而，越口語化和有溫度的文字越能吸引AI的關注，並讓你在AI摘要中脫穎而出。

例如，當你撰寫關於零食的內容時，使用「酥脆到讓人停不下來」、「如果想要沒朋友就帶去電影院享用」這樣的描述，能比一一的介紹使其酥脆的成分和原理來得更具吸引力。這不僅能與用戶產生情感共鳴，還能提高你成為AI摘要數據來源的機會。

4. 一言難盡的內容，才能獲得流量和互動

AI摘要的篇幅有限，無法展示大量細節內容，因此用戶若要獲得更深入的資訊，便會轉向完整的網站頁面。因此，SEO策略應該更著重於創造引人入勝的內容，尤其是那些能夠提供用戶體驗、使用心得和情緒價值的內容。可以預期他們造訪頁面之後也會停留的更久。

例如，如果你是一家休閒零食製造商，分享製作過程中的體驗或消費者的使用心得，能比單純的產品介紹更具吸引力。當AI摘要提供簡短內容時，用戶會希望通過你的網頁獲得更多有價值的訊息、圖片或影片，這樣才能促進點擊轉化。這也是你在AI搜尋時代保持競爭力的關鍵。

5. 要更重視結構化資料，這可能是關鍵細節

AI在解讀圖片等多媒體內容時，依賴的是上下文訊息和結構化資料。雖然AI摘要主要是文本為主，但SEO策略仍需高度重視H1、H2、「圖片替代文字」、FAQ等結構化資料的運用。這不僅有助於AI更好地理解你的內容，也能提高你成為AI摘要資料來源的機會。

例如，你可以在圖片替代文字中更具體地描述圖片內容，而不僅僅使用簡單的詞彙。與其說「餅乾脫模流程」，你可以寫「使用120度熱風烘乾脫模，可以保持酥脆以及殺菌」，這樣的描述能讓AI更全面地理解圖片的實際內容，並推薦給注意衛生標準和製程的消費者。

我們的建議

在AI搜尋時代，SEO策略不僅僅是關鍵字的競爭，更是一場內容品質與結構的比賽。隨著AI技術逐漸成為搜尋結果的核心，網站擁有者和內容創作者需要更加理解目標受眾的搜尋意圖，學會利用這一浪頭來提升網站的可見度。通過理解AI如何處理語義、善用工具追蹤關鍵字、創造具體、具有情感價值和豐富體驗的內容，以及重視結構化資料，你將能在這個全新的搜尋進化中立於不敗之地，對搜尋排名結果重新洗牌。

未來，我們可能不會再說「有沒有做SEO」，而是問「你有沒有進入AIO？」，透過行銷夥伴完整的SEO策略演變、執行戰術和綿密的內容優化，才能在這個競爭激烈的搜尋市場中保持領先。

如果你也希望逐步墊高自然流量和競爭優勢，讓生意越來越好做，不妨找我們熱點行銷聊一聊，讓我們的行銷顧問為你出謀劃策，在最佳時機獲得最佳的行銷投資收益。

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