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2023-11-06
視覺設計

融合設計與行銷:現代設計師的多重能力 (3)

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第二章:色彩心理學如何影響行銷設計(二)

上一篇解說了每個色彩對於心理情緒的影響力,以及在選擇品牌色時如何更貼近消費者心理且實際應用在行銷設計上,這篇一起看看那些把色彩心理運用最大化的品牌,看看不同色彩對消費者行為和情感的影響。
 

可口可樂紅

上一篇有提到,紅色的情感更多是激起食慾,且象徵活力與熱情,可口可樂使用紅色作為其主要品牌顏色,這是因為紅色被認為能夠引起人們的活力和興奮感。這種活躍的情緒和可口可樂想要傳達的品牌形象也非常匹配。
 
也不難發現可口可樂所有的周邊也都圍繞著這個紅白配色,這可以讓消費者在潛移默化下,更直接將紅白色的飲料聯想至可口可樂,因為商標本身有代表性,且色彩情緒鮮明,所以許多美式復古的裝飾上,也會使用可口可樂的商標。

 

總的來說,可口可樂成功地運用了色彩心理學,使其品牌形象具有了強烈的情感共鳴,並在市場上取得了優異的成績,可口可樂的成功案例證明了色彩心理學在品牌建立和行銷方面的重要性。


Tiffany & Co.的特殊藍色

Tiffany藍的起源可以追溯到1837年,當時Tiffany & Co.的創辦人Charles Lewis Tiffany創立了這家公司。他為公司的包裝選擇了這種獨特的藍色,然而,這種色彩並未正式定名,因此人們簡單地稱之為「Tiffany Blue。這一選擇可能是受到了當時歐洲皇室所喜愛的綠松石色的啟發。
而後,Charles Lewis Tiffany委托了世界知名色彩權威——Pantone公司,為 Tiffany & Co. 打造了獨一無二的專屬色號:Pantone 1837。這個顏色不但不會在 Pantone Color Guide 找到,且只有經過 Tiffany & Co. 公司的授權,印刷廠才能使用Pantone 1837進行印刷。

 

Tiffany Blue也十分貼切Tiffany & Co.的品牌特性,有著高雅和奢華的象徵,與Tiffany & Co.所提供的高品質珠寶和禮品相得益彰。同時向消費者傳達了品牌對於卓越品質和精緻設計的承諾。

 

Tiffany & Co.藍色為品牌帶來了很大的價值,使得品牌在高端珠寶和禮品市場中脫穎而出,建立了一個令人難以忘懷的品牌形象。這種藍色成為品牌成功的重要因素之一,為Tiffany & Co.贏得了廣泛的消費者喜愛和信任。


APPLE的灰白

灰色大多不會作為品牌色第一首選,蘋果品牌LOGO也不例外,蘋果LOGO經歷了多次微調和改變,其中顏色的變化對於蘋果品牌形象起到了極大的影響和定位作用。
  • (1976年 - 1998年,彩色蘋果LOGO)
  • (1998年後,單色蘋果LOGO)
1976年 - 1998年,蘋果一直使用的都是彩色蘋果標誌,代表了多彩多樣、創新和革命性的精神。

 

1998年後,為了展現出豪華高階的品牌形象,蘋果公司決定將其標誌從原本的彩虹色調轉為純色,以與其高階的銀色電腦系列相襯。這個新的純色蘋果標誌看起來相對沉穩,卻在瞬間提升了該品牌的知名度和高級感。這個改變彰顯了蘋果的品牌策略和追求卓越的決心,蘋果LOGO的認知度也在此時奠定。

 

其實兩款蘋果LOGO變動不大,幾乎是只更改了顏色,但卻將蘋果品牌形象大大轉變,如今更成為新生代潮流的象徵。這種極簡、科現代及技感的的配色,也廣泛運用在產品上,有著極高的辨識度。蘋果標準色的演變與色彩心理學相互輔益,使蘋果的產品在市場中具有強大的吸引力,並在消費者心中建立了一個高端且具有品質保證的品牌形象。


以上這些案例表明,色彩心理學在品牌建立和行銷中的重要性。透過選擇適合品牌形象的色彩,可以在消費者心中建立情感聯繫,提升品牌的知名度和識別度,進而影響消費者的行為和情感。因此,品牌在選擇和應用色彩時應該慎重考慮,以確保其與目標受眾的需求和價值觀相契合!

 

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Masha Hsieh
設計是一把鑰匙,開啟客戶與品牌的連結

設計師是造匙人,為每個品牌敞開一扇獨特的大門。

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