融合設計與行銷:現代設計師的多重能力 (3)
第二章:色彩心理學如何影響行銷設計(二)
可口可樂紅
總的來說,可口可樂成功地運用了色彩心理學,使其品牌形象具有了強烈的情感共鳴,並在市場上取得了優異的成績,可口可樂的成功案例證明了色彩心理學在品牌建立和行銷方面的重要性。
Tiffany & Co.的特殊藍色
Tiffany Blue也十分貼切Tiffany & Co.的品牌特性,有著高雅和奢華的象徵,與Tiffany & Co.所提供的高品質珠寶和禮品相得益彰。同時向消費者傳達了品牌對於卓越品質和精緻設計的承諾。
Tiffany & Co.藍色為品牌帶來了很大的價值,使得品牌在高端珠寶和禮品市場中脫穎而出,建立了一個令人難以忘懷的品牌形象。這種藍色成為品牌成功的重要因素之一,為Tiffany & Co.贏得了廣泛的消費者喜愛和信任。
APPLE的灰白
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(1976年 - 1998年,彩色蘋果LOGO)
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(1998年後,單色蘋果LOGO)
1998年後,為了展現出豪華高階的品牌形象,蘋果公司決定將其標誌從原本的彩虹色調轉為純色,以與其高階的銀色電腦系列相襯。這個新的純色蘋果標誌看起來相對沉穩,卻在瞬間提升了該品牌的知名度和高級感。這個改變彰顯了蘋果的品牌策略和追求卓越的決心,蘋果LOGO的認知度也在此時奠定。
其實兩款蘋果LOGO變動不大,幾乎是只更改了顏色,但卻將蘋果品牌形象大大轉變,如今更成為新生代潮流的象徵。這種極簡、科現代及技感的的配色,也廣泛運用在產品上,有著極高的辨識度。蘋果標準色的演變與色彩心理學相互輔益,使蘋果的產品在市場中具有強大的吸引力,並在消費者心中建立了一個高端且具有品質保證的品牌形象。
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Masha Hsieh
設計師是造匙人,為每個品牌敞開一扇獨特的大門。
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